Så blir webb-tv lönsam

Vägen till Return On Investment är kort om materialet återanvänds. Sökmotorer och viral spridning är ytterligare argument för webb-tv.

Många marknadschefer är fortfarande tveksamma till att investera i webb-tv, även om rörliga bilder på företagswebbplatser blir allt vanligare. Oftast är det kostnaderna som avskräcker. Här är några exempel på hur investeringen kan räknas hem och bidra till fler affärer.

Det som skiljer webb-tv från annat innehåll på internet är att det är så lätt att återanvända. Webb-tv har många fördelar även när det gäller sökmotoroptimering och att öka kännedomen om ditt varumärke.

Återanvändning av webb-tv
Många företag använder webb-tv för att dokumentera kundevenemang. Inslagen publiceras vanligtvis på företagets webbplats som en service till de som deltagit i evenemanget. De flesta företag missar dock att dessa filmer kan återanvändas för att öka intresset för kommande evenemang. En enkel länk i ett inbjudningsmejl med texten “Webb-tv: Se hur det såg ut när vi bjöd våra kunder förra gången” kan faktiskt locka fler deltagare.

Väljer man att göra webb-tv inför ett kundevenemang är möjligheterna till återanvändning ännu större. Inte bara kan inslaget om och med huvudtalaren fungera som lockbete i det officiella inbjudningsmejlet. De rörliga bilderna kan också återanvändas i säljavdelningens dagliga kundkontakt (“förresten, har du sett inslaget vi gjorde om vår nästa kundkväll?”) samt på själva evenemanget. Varför inte spela upp filmen innan talaren går upp på scen?

Webb-tv och sökmotorerna
Tre av fyra sökningar på Google ger resultat som innehåller blandat material. Intresset för video på webben är på topp och det krävs bara några få åtgärder för att göra stor skillnad i sökresultatet.

Genom att lägga ner lite tid på att sökmotoroptimera sitt videomaterial kan man få stor utdelning eftersom konkurrensen är mindre än på andra områden.

Lägger du dessutom upp dina inslag på Youtube eller Vimeo, har du chansen att nå helt nya målgrupper än de som brukar besöka din webbplats.

Webb-tv för att öka kännedomen om ditt varumärke
Ett snyggt producerat inslag med rörliga bilder kan göra susen för ditt varumärke.

Eftersom videosnuttar är så lätta att konsumera för användarna, har det blivit ett vanligt agerande på internet att skicka vidare dessa till sina vänner och bekanta. Därför är det många marknadschefers våta dröm att skapa en video som kommer att bli en viral succé.

Men kom ihåg att en viral kampanj aldrig kan tvingas fram om Youtube-klippet inte är tillräckligt intressant, starkt, roligt eller oväntat så kommer ingen sprida det vidare. Börja med att identifiera rätt målgrupp och sedan kanaler för att nå den.

Tre tips för sökmotoroptimering av webb-tv

Utnyttja fördelarna med rörlig bild i sökmotorerna. Här är knepen som ger ditt filmklipp en bra placering hos Google.

En filmsnutt har 50 gånger större chans att hamna på Googles förstasida än annan typ av innehåll. Detta enligt en ny studie av Forrester Research. Ändå bryr sig överraskande få företag om sökmotoroptimering av webb-tv och tror att det räcker att publicera sina filmer på Youtube.

Även om sökmotoroptimering för webb-tv liknar de traditionella sätten att få en bra sökmotorrankning, så bygger den på helt andra premisser. Dels presenterar Google videoresultat högt upp på sina sökresultatsidor, oftast bland de fem första länkarna. Dels finns det, jämfört med textinnehåll, fortfarande få videosnuttar som indexeras optimalt av sökmotorerna.

XML-flöden som smart genväg
Idag tillåter nästan alla sökmotorer registrering av videoinnehåll i form av ett XML-flöde. Varje sökmotor har sina egna krav på XML-flödet. Sökmotorerna viktar videons titel högt och ignorerar det mesta av metadatan. Olika sökmotorer kommer att välja olika tumnagelsbilder, och om du vill ha kontroll över vilken bild som ska visas för att beskriva filmsnuttens innehåll, måste XML-flödet optimeras för detta.

Registera både filmsnutten och sidan där den ligger
Många registrerar sidorna där videoklippet ligger till sökmotorn, men glömmer att göra samma sak för själva filmen. Andra gör precis tvärtom.

Det bästa sättet är att skapa en sitemap som återspeglar XML-flödet. Titeltaggarna i permalänken bör vara identiska med videoklippets titel.

Detta bör du fråga din videoproducent
Sökmotoroptimering för rörlig bild är en komplex och snabbt föränderlig process. Men det betyder inte att du som webbplatsägare inte bör ställa krav på företag som producerar webb-tv. Här är några frågor du bör ställa:

– Kommer ni att se till att både mitt videoklipp samt sidan där den ligger indexeras?
– Kommer länken att leda tillbaka till min sida, eller kommer den att driva trafik till sidan med videoklippet?
– Hur ofta kommer flödet att uppdateras?
– I vilka sökmotorer kommer mina resultat att visas?
– Hur kan jag följa upp click-through och ROI?

Denna artikel har blogginlägget Search Engine Success – Getting Video SEO Right (Search Engine Watch) som förlaga.

Watch) som förlaga.

Så får ditt företag en bra start på sociala medier

Planering är nyckeln till framgång för företag som vill synas på Facebook, Youtube och Twitter.

Många företag funderar på en digital strategi för Facebook och Twitter. Det som hindrar är inte sällan rädslan för att bli utsatt för hatkampanjer. Här nedan är sex tips hur du kan undvika dem.

Digital strategi 1: Utveckla visionen
Fråga dig själv hur ditt företag ska se ut i sociala medier. Har ditt varumärke ha en personlig talesman eller satsar ni på en klatschig slogan? Får användaren specialerbjudanden eller kuponger?

Tänk igenom var du vill synas (Youtube, Facebook, Twitter) och definiera hur ditt varumärke ska agera där. Fundera på vad man kan twittra om, vilka diskussioner du kan skapa, hur du bäst använder Facebooks ”wall” eller vad som ska visas i din YouTube-kanal.

Digital strategi 2: Förstå målen
Kom underfund med vilka mål ni ska nå med de sociala medierna. Att ge sig in i dem bara för att dina konkurrenter gör det är inte tillräckligt. Istället kanske du vill utnyttja sociala medier för att kommunicera med dina kunder, för att sälja eller helt enkelt för att stärka ditt varumärke. Du måste först bli på det klara med vad ni vill uppnå för att sätta ihop en effektiv digital strategi.

Digital strategi 3: Mät och följ upp
Bestäm hur du ska mäta framgång i sociala medier. Om målet med en kampanj exempelvis är att göra reklam för en tävling som du arrangerar är det viktigt att räkna deltagare före och efter, antal fans eller followers, videovisningar och interaktion med webbplatsen. Se till att ha Google Analytics på plats som är ett utmärkt verktyg för att följa upp användarbeteende på en webbplats.

Digital strategi 4: Bestäm hur du kommunicerar
Hur vill du prata med din målgrupp? Se till att göra en koppling mellan ”cool” och värdefullt. Varför? Därför att om ett kreativt innehåll skapar uppmärksamhet, så håller högkvalitativa texter din publik intresserad. Oavsett vilken väg du väljer – ge din publik en anledning att hålla kontakten. Det underlättar inte bara deras engagemang. De ökar också livslängden på din närvaro i sociala medier.

Digital strategi 5: Integrera dina ansträngningar
Integrera dina insatser i sociala medier med resten av din marknadsföring. Det kan ge en symbiotisk effekt. Genom att integrera sociala medier med dina offline-aktiviteter kan du till exempel få feedback på din kundtidning. Genom att integrera sociala medier i dina projekt för sökmotoroptimering, kan du få dina profilsidor att ranka bra i sökmotorerna.

Digital strategi 6: Identifiera resurser
Tänk på arbetet och resurserna som krävs för att vara med i sociala medier och hålla närvaron vid liv. Kom ihåg att det inte räcker att bara visa upp sig i sociala medier. Du måste investera minst en timme om dagen för att interagera med publiken och utöka konversationen. Du kan inte bara skapa en fanpage på Facebook och sedan gå därifrån.

Denna artikel har blogginlägget Five Tips To Avoid Getting Burned When Starting Social Media Campaigns (SearchEngine Land) som förlaga.