Så blir webb-tv lönsam

Vägen till Return On Investment är kort om materialet återanvänds. Sökmotorer och viral spridning är ytterligare argument för webb-tv.

Många marknadschefer är fortfarande tveksamma till att investera i webb-tv, även om rörliga bilder på företagswebbplatser blir allt vanligare. Oftast är det kostnaderna som avskräcker. Här är några exempel på hur investeringen kan räknas hem och bidra till fler affärer.

Det som skiljer webb-tv från annat innehåll på internet är att det är så lätt att återanvända. Webb-tv har många fördelar även när det gäller sökmotoroptimering och att öka kännedomen om ditt varumärke.

Återanvändning av webb-tv
Många företag använder webb-tv för att dokumentera kundevenemang. Inslagen publiceras vanligtvis på företagets webbplats som en service till de som deltagit i evenemanget. De flesta företag missar dock att dessa filmer kan återanvändas för att öka intresset för kommande evenemang. En enkel länk i ett inbjudningsmejl med texten “Webb-tv: Se hur det såg ut när vi bjöd våra kunder förra gången” kan faktiskt locka fler deltagare.

Väljer man att göra webb-tv inför ett kundevenemang är möjligheterna till återanvändning ännu större. Inte bara kan inslaget om och med huvudtalaren fungera som lockbete i det officiella inbjudningsmejlet. De rörliga bilderna kan också återanvändas i säljavdelningens dagliga kundkontakt (“förresten, har du sett inslaget vi gjorde om vår nästa kundkväll?”) samt på själva evenemanget. Varför inte spela upp filmen innan talaren går upp på scen?

Webb-tv och sökmotorerna
Tre av fyra sökningar på Google ger resultat som innehåller blandat material. Intresset för video på webben är på topp och det krävs bara några få åtgärder för att göra stor skillnad i sökresultatet.

Genom att lägga ner lite tid på att sökmotoroptimera sitt videomaterial kan man få stor utdelning eftersom konkurrensen är mindre än på andra områden.

Lägger du dessutom upp dina inslag på Youtube eller Vimeo, har du chansen att nå helt nya målgrupper än de som brukar besöka din webbplats.

Webb-tv för att öka kännedomen om ditt varumärke
Ett snyggt producerat inslag med rörliga bilder kan göra susen för ditt varumärke.

Eftersom videosnuttar är så lätta att konsumera för användarna, har det blivit ett vanligt agerande på internet att skicka vidare dessa till sina vänner och bekanta. Därför är det många marknadschefers våta dröm att skapa en video som kommer att bli en viral succé.

Men kom ihåg att en viral kampanj aldrig kan tvingas fram om Youtube-klippet inte är tillräckligt intressant, starkt, roligt eller oväntat så kommer ingen sprida det vidare. Börja med att identifiera rätt målgrupp och sedan kanaler för att nå den.

Därför blir filmer virala

En viral kampanj på Youtube är marknadsföringens heliga graal. Reklamare och PR-specialister världen över undrar vad det ”virala tricket” är. Svaret är att det inte finns. Däremot finns det faktorer som höjer sannolikheten att din film blir viral. Här listas de viktigaste.

Faktorerna för att en film ska bli viral stavas kreativitet, oförutsägbarhet, barn och djur, kändisar och längd. Men varför?

1. Kreativitet
Med över 3,5 miljarder visningar är ”Gangnam Style” Youtubes mest spelade video någonsin.

https://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0

Visst är det en svängig låt med catchig refräng. Men anledningen till att videon till blev så viral är att den innehåller många element som på något sätt animerade den kreativa communityn på nätet att göra sin egen version av den. Några exempel är Farmer Style, Mitt Romney Style samt svenska Com Hem Style och Gagnef Style. Samtidigt som dessa filmer får en mängd visningar, ger det originalet en skjuts.

Fungerar för att:
– Det finns en vilja att göra något eget på nätet.
– Den kreativa potentialen är hög.

2. Oförutsägbarhet
Filmen nedan har hittills fått nästan 300 miljoner visningar. Framgångsreceptet är att det händer saker hela tiden vilket gör att man som tittare inte vet hur det ska sluta. Filmen är framförallt rolig, men det finns även exempel på filmer som använder sig av spänning, romantik och andra knep…

https://www.youtube.com/watch?v=dMH0bHeiRNg&amp

Fungerar för att:
– Det oförutsägbara är det som får oss att fortsätta titta.
– ”Nämen, har du sett”-effekten är själva grundidén för att tipsa andra.

3. Barn/djur
En klassiker på Youtube. Suget efter filmer på gulliga katter och söta bebisar tycks omättligt och filmer som klipper ihop flera snuttar på djur och småbarn får nästan ännu fler visningar än originalen. Filmen nedan har fått över 800 miljoner visningar.

https://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM

Fungerar för att:
– Barn och djur inte fejkar.
– Folk älskar ”det äkta”.

4. Övervakning/doku
Sök på ”secret camera” eller ”hidden camera” på Youtube och du får upp filmer med 20-30 miljoner visningar. Dessa är dock sällan rumsrena, så nedan tipsar jag istället om en film som marknadsför en teknisk utbildning. Hela handlingen är fejkat (till exempel ligger det en madrass framför skåpet och någon drar i hyllan med ett snöre). Dessutom är filmen ihopklippt och behövde flera tagningar men ändå har den lyckats få nästan 2 miljoner visningar med relativt små medel.

https://www.youtube.com/watch?v=wmM00LDnLBI

Fungerar för att:
– Det väcker voyeuren inom oss
– ”Dolda kameran” får oss att tro att vi får se något hemligt

5. Kändisar
Det finns två sorters kändisar på Youtube. Riktiga kändisar (som inte alls blir glada när någon lägger upp smygfilmade konsertspelningar) och Youtube-kändisar. Tay Allyn är en sådan. Hennes proffsiga video ”Mass text” (tyvärr är låten rätt tjatig) fick första veckan efter att den släpptes över 1 miljoner visningar och många har jämfört Tay med Rebecca Black (”Friday”).

https://www.youtube.com/watch?v=XMgcHv-HGCY

Det finns också exempel på riktiga kändisar som dyker upp i Youtube-kändisarnas filmer. Rapparen 50 Cent gjorde det, och filmen har hittills fått över 50 miljoner visningar.

https://www.youtube.com/watch?v=Dwimc4cvUmQ

Fungerar för att:
– Kändisarnas fans är budbärarna.
– Det inte behövs A-kändisar, kändisskapet kan byggas under den virala kampanjens gång.

6. Ej för kort, ej för långt
En faktor som har med yttre omständigheter att göra, inte filmens innehåll. Enligt medieforskare vid Hamburgs universitet visar statistiken att nästan hälften (cirka 40 procent) av alla virala filmklipp är mellan 30 sekunder och 1:30 minuter långa. Ytterligare 40 procent är mellan 1:30 och 3 minuter långa. De återstående två tiondelarna är antingen väldigt korta eller långa klipp.

Fungerar för att:
– Användarnas tålamod är kort
– Ställer inga höga krav på uppkopplingshastighet eller enhet

Fotnot: Detta inlägg publicerades först på Appelberg.com i augusti 2013 och är delvis baserat på Kevin Allocas presentation ”Why videos go viral”. Jag har kortat inlägget och bytt ut några exempel.

Tre tips för sökmotoroptimering av webb-tv

Utnyttja fördelarna med rörlig bild i sökmotorerna. Här är knepen som ger ditt filmklipp en bra placering hos Google.

En filmsnutt har 50 gånger större chans att hamna på Googles förstasida än annan typ av innehåll. Detta enligt en ny studie av Forrester Research. Ändå bryr sig överraskande få företag om sökmotoroptimering av webb-tv och tror att det räcker att publicera sina filmer på Youtube.

Även om sökmotoroptimering för webb-tv liknar de traditionella sätten att få en bra sökmotorrankning, så bygger den på helt andra premisser. Dels presenterar Google videoresultat högt upp på sina sökresultatsidor, oftast bland de fem första länkarna. Dels finns det, jämfört med textinnehåll, fortfarande få videosnuttar som indexeras optimalt av sökmotorerna.

XML-flöden som smart genväg
Idag tillåter nästan alla sökmotorer registrering av videoinnehåll i form av ett XML-flöde. Varje sökmotor har sina egna krav på XML-flödet. Sökmotorerna viktar videons titel högt och ignorerar det mesta av metadatan. Olika sökmotorer kommer att välja olika tumnagelsbilder, och om du vill ha kontroll över vilken bild som ska visas för att beskriva filmsnuttens innehåll, måste XML-flödet optimeras för detta.

Registera både filmsnutten och sidan där den ligger
Många registrerar sidorna där videoklippet ligger till sökmotorn, men glömmer att göra samma sak för själva filmen. Andra gör precis tvärtom.

Det bästa sättet är att skapa en sitemap som återspeglar XML-flödet. Titeltaggarna i permalänken bör vara identiska med videoklippets titel.

Detta bör du fråga din videoproducent
Sökmotoroptimering för rörlig bild är en komplex och snabbt föränderlig process. Men det betyder inte att du som webbplatsägare inte bör ställa krav på företag som producerar webb-tv. Här är några frågor du bör ställa:

– Kommer ni att se till att både mitt videoklipp samt sidan där den ligger indexeras?
– Kommer länken att leda tillbaka till min sida, eller kommer den att driva trafik till sidan med videoklippet?
– Hur ofta kommer flödet att uppdateras?
– I vilka sökmotorer kommer mina resultat att visas?
– Hur kan jag följa upp click-through och ROI?

Denna artikel har blogginlägget Search Engine Success – Getting Video SEO Right (Search Engine Watch) som förlaga.

Watch) som förlaga.