En viral kampanj på Youtube är marknadsföringens heliga graal. Reklamare och PR-specialister världen över undrar vad det ”virala tricket” är. Svaret är att det inte finns. Däremot finns det faktorer som höjer sannolikheten att din film blir viral. Här listas de viktigaste.
Faktorerna för att en film ska bli viral stavas kreativitet, oförutsägbarhet, barn och djur, kändisar och längd. Men varför?
1. Kreativitet
Med över 3,5 miljarder visningar är ”Gangnam Style” Youtubes mest spelade video någonsin.
https://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0
Visst är det en svängig låt med catchig refräng. Men anledningen till att videon till blev så viral är att den innehåller många element som på något sätt animerade den kreativa communityn på nätet att göra sin egen version av den. Några exempel är Farmer Style, Mitt Romney Style samt svenska Com Hem Style och Gagnef Style. Samtidigt som dessa filmer får en mängd visningar, ger det originalet en skjuts.
Fungerar för att:
– Det finns en vilja att göra något eget på nätet.
– Den kreativa potentialen är hög.
2. Oförutsägbarhet
Filmen nedan har hittills fått nästan 300 miljoner visningar. Framgångsreceptet är att det händer saker hela tiden vilket gör att man som tittare inte vet hur det ska sluta. Filmen är framförallt rolig, men det finns även exempel på filmer som använder sig av spänning, romantik och andra knep…
https://www.youtube.com/watch?v=dMH0bHeiRNg&
Fungerar för att:
– Det oförutsägbara är det som får oss att fortsätta titta.
– ”Nämen, har du sett”-effekten är själva grundidén för att tipsa andra.
3. Barn/djur
En klassiker på Youtube. Suget efter filmer på gulliga katter och söta bebisar tycks omättligt och filmer som klipper ihop flera snuttar på djur och småbarn får nästan ännu fler visningar än originalen. Filmen nedan har fått över 800 miljoner visningar.
https://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM
Fungerar för att:
– Barn och djur inte fejkar.
– Folk älskar ”det äkta”.
4. Övervakning/doku
Sök på ”secret camera” eller ”hidden camera” på Youtube och du får upp filmer med 20-30 miljoner visningar. Dessa är dock sällan rumsrena, så nedan tipsar jag istället om en film som marknadsför en teknisk utbildning. Hela handlingen är fejkat (till exempel ligger det en madrass framför skåpet och någon drar i hyllan med ett snöre). Dessutom är filmen ihopklippt och behövde flera tagningar men ändå har den lyckats få nästan 2 miljoner visningar med relativt små medel.
https://www.youtube.com/watch?v=wmM00LDnLBI
Fungerar för att:
– Det väcker voyeuren inom oss
– ”Dolda kameran” får oss att tro att vi får se något hemligt
5. Kändisar
Det finns två sorters kändisar på Youtube. Riktiga kändisar (som inte alls blir glada när någon lägger upp smygfilmade konsertspelningar) och Youtube-kändisar. Tay Allyn är en sådan. Hennes proffsiga video ”Mass text” (tyvärr är låten rätt tjatig) fick första veckan efter att den släpptes över 1 miljoner visningar och många har jämfört Tay med Rebecca Black (”Friday”).
https://www.youtube.com/watch?v=XMgcHv-HGCY
Det finns också exempel på riktiga kändisar som dyker upp i Youtube-kändisarnas filmer. Rapparen 50 Cent gjorde det, och filmen har hittills fått över 50 miljoner visningar.
https://www.youtube.com/watch?v=Dwimc4cvUmQ
Fungerar för att:
– Kändisarnas fans är budbärarna.
– Det inte behövs A-kändisar, kändisskapet kan byggas under den virala kampanjens gång.
6. Ej för kort, ej för långt
En faktor som har med yttre omständigheter att göra, inte filmens innehåll. Enligt medieforskare vid Hamburgs universitet visar statistiken att nästan hälften (cirka 40 procent) av alla virala filmklipp är mellan 30 sekunder och 1:30 minuter långa. Ytterligare 40 procent är mellan 1:30 och 3 minuter långa. De återstående två tiondelarna är antingen väldigt korta eller långa klipp.
Fungerar för att:
– Användarnas tålamod är kort
– Ställer inga höga krav på uppkopplingshastighet eller enhet
Fotnot: Detta inlägg publicerades först på Appelberg.com i augusti 2013 och är delvis baserat på Kevin Allocas presentation ”Why videos go viral”. Jag har kortat inlägget och bytt ut några exempel.
Thoralf Lindström 