Så mäter du sökmotoroptimering

Organisk söktrafik, besökarnas engagemang och konverteringar är tre viktiga parametrar du bör kolla för att mäta effekten av dina insatser inom sökmotoroptimering.

Sökmotoroptimering är viktig – företag som inte rankas högt på Google går miste om framtida kunder, medarbetare och investerare. Men hur vet du som marknadschef att pengarna de satsat på sökmotoroptimering gör nytta? Här är några tips på hur du bäst mäter effekten dina insatser.

Strunta i rankingrapporter och antalet länkar till din webbplats
Många vill uppnå en viss ranking för ett visst sökord. Men observera att ranking inte automatiskt betyder mer trafik till webbplatsen eller fler affärer.

Andra företag vill ha så många länkar som möjligt till sina webbplatser. Men då handlar det om kvalitet, inte kvantitet. Det är enkelt att anmäla sig till länkkataloger utomlands, men länkar som dessa är av föga värde. En länk från en relevant webbplats kan vara 100 gånger mer värd än 1 000 länkar från en annan.

Organisk söktrafik
En av de viktigaste parametrarna för sökmotoroptimering är antalet dagliga unika besökare som kommer till din webbplats via en sökresultatssida och inte klickat på en sponsrad länk. Men kom ihåg att få webbplatser behöver sökmotoroptimering för att uppnå hög ranking för sina företagsnamn, så kontrollera alltid vilka ord användarna har sökt på innan de klickat.

Det finns dock ett stort “men” här. Det kan hända att din webbplats får mycket irrelevant trafik, och detta sänker andelen konverteringar. Glöm inte att utvärdera dessa separat.

Besökarnas engagemang
Denna parameter är alla bra att hålla koll på – den inkluderar avvisningsfrekvens, tid på webbplats och sidvisningar per besökare. En hög avvisningsfrekvens eller en dramatisk sänkning av webbplatsens “stickiness” (tiden som besökaren stannar på din webbplats) och sidvisningar per besökare är tecken på irrelevant trafik. De kan också indikera att din webbplats har tekniska problem.

Konverteringar
Visst vill du att en sökning på dina nyckelord genererar affärer. För många företag är det ultimata målet ökad försäljning av en viss produkt eller tjänst. Men en konvertering kan även vara ett ifyllt kontaktformulär, en besöksbokning eller nedladdade broschyrer och whitepapers.

Även om trafik och engagemang behövs för att mäta sökmotoroptimering, är det ett måste att ha järnkoll på konverteringar. Om webbplatsens trafik går upp med 50 procent och om konverteringarna samtidigt ökade med 30 procent, så är vinsten för din verksamhet 30 procent. Konverteringar betyder mest.

Sätt ett mål
Sist men inte minst, glöm inte att sätta ett mål (till exempel att öka icke-sponsrad söktrafik med 25 procent). Målsättning är den enklaste och samtidigt svåraste uppgiften för dig som vill mäta sökmotoroptimering. Den är enkel eftersom siffror är lätta att laborera med. Men den är svår med tanke på att det finns mindre trevliga fenomen på internet som dramatiskt kan öka den organiska söktrafiken, bland annat så kallade Google-bombningar. Så var realistisk i dina målsättningar och följ upp utvecklingen noggrant.

Denna artikel innehåller tips från blogginlägget Measuring SEO Results (Search Engine Watch).

Sex måsten för sökmotoroptimering

Långsiktighet är oumbärligt om du vill att din webbplats ska rankas högt av sökmotorerna. Appelberg har tittat på knepen för en bra placering på Google.

Twitter och Facebook i all ära – sökmotoroptimering är fortfarande grundläggande för webbplatser som vill lyckas. Ingen sajt kan nå nya målgrupper i sociala medier om användarna inte ens hittar den med hjälp av Google. Enligt den amerikanska sökmotorgurun Rand Fishkin finns det sex punkter som varje webbplatsägare bör känna till.

Sökmotoroptimering är en strategi, ingen taktik
Om du tror att sökmotoroptimering främst innebär nyckelord och registrering i länkdatabaser, kommer du att bli omsprungen av någon som vet hur man producerar intressant innehåll, lockar länkar och h verkligen tar reda på vad besökaren verkligen vill ha.

Det är aldrig för tidigt för sökmotoroptimering
Starta med sökmotoroptimering redan i konceptfasen, inte först när webbplatsen redan är klar. Sökmotoroptimering fungerar bäst när den ingår i affärsplanen. Som nystartad företagare bör du vara beredd på att riskkapitalister och andra investerare kommer att fråga om dina planer för sökmotoroptimering redan på första mötet.

Sökmotoroptimering är ingen engångsföreteelse
Visserligen förändras Googles sökalgoritm hela tiden. Men det är dina konkurrenter som är det största hotet för din webbplats. Särskilt de som konstant försöker producera bättre innehåll än du och marknadsföra webbplatsen mer effektivt. Ingen produkt är så bra att den överlever utan marknadsföring – inte ens Google (som gjorde tv-reklam under årets Super Bowl). Sökmotoroptimering är marknadsföring, och som sådan kräver den mycket uppmärksamhet.

Analysen är din religion
En annonssäljare ringer upp dig och berättar att din målgrupp läser en viss tidning. Genom att köpa helsidesannonser ett helt år, kan du se till att den bli varse om ditt varumärke och i slutänden köper dina produkter eller tjänster. Men vänta … hur många såg annonsen och hur många köpte på grund av den? Sådant kan du inte veta.

Sökmotoroptimering är den raka motsatsen – varje handling och varje beteende kan mätas. Om du inte satsar på utvärdering och uppföljning av dina kampanjer, kan du lika väl kasta pengarna i sjön genom att köpa en stortavla vid E4:an. Vem vet? Kanske rätt kund kommer att köra förbi och på stående fot göra ett köpbeslut. Räkna inte med det, bara.

Smarta tricks inte alltid smarta
Lita inte på aktörer som lovar att generera flera tusen länkar från bloggar, sociala medier och andra webbplatser. Håll istället utkik efter sökmotoroptimeringsexperter som är kreativa när det gäller naturligt länkbete. För endast då kan du räkna med att få hjälp av Googles support när och om någonting går snett med sökmotorrankningen för din webbplats.

Sökmotorerna får inte bli din största trafikkälla
Din webbplats är illa ute om Google står för 90 procent av trafiken. Varför får den inga direkta besökare, varför länkar inte folk till den eller twittrar och facebookar om den? Dessa “naturliga” sätt att få trafik till din webbplats är bevis på att den har en publik. Företag vars webbplatser helt och hållet är beroende av Google säljer inte sällan luftslott. Och Google själva kommer att lista ut detta förr eller senare.

Tio vanliga sökmotoroptimeringsfel

Att börja med sökmotoroptimering först efter webbplatsens lansering är bara ett exempel. Här är tio av de vanligaste sökmotoroptimeringsfelen.

Många marknadschefer inser inte hur viktig sökmotoroptimering är för att deras webbplats ska få många besökare. Framför allt företag, där beslutsfattare inte vet hur sökmotoroptimering fungerar, löper risk att fatta fel beslut.

1. Att börja för sent
Även företag som vet hur viktigt det är med sökmotoroptimering kan börja i fel ände. Många tror att sökmotoroptimering handlar bara om att välja rätt nyckelord och att skriva smart, men förstår inte att redan valet av publiceringssystem kan ha stora konsekvenser för sökmotoroptimering.

2. Val av undermåligt publiceringssystem
Många publiceringssystem saknar helt stöd för sökmotoroptimering, som till exempel möjligheten att editera title-taggar, överrubriker och länktext. Andra publiceringssystem kan även producera siddubletter (se faktarutan).

3. Inte indexerbart innehåll
Många marknadschefer insisterar på att göra hela webbplatsen i flash. Sökmotorer kan numera indexera text i flash, men det är fortfarande inte samma sak som enkel HTML-text.

Att skriva länkar i javascript är visserligen snyggt, men det kan blockera sökmotorer.

4. Dubletter i innehållet
Det finns många sätt att skapa dubletter, eller dubbelt innehåll, som till exempel utskriftsvänliga sidor eller att länka till samma sida med olika URL:er (som i http://www.exempel.com och http://www.exempel.com/index.html).

5. Ingen ordentlig redirect
Många webbplatser har samma sida under olika URL:er (http://exempel.com och http://www.exempel.com) men inga så kallade 301-redirects som gör att de pekar till varandra. Egentligen ett problem som har med dubbelt innehåll att göra, men eftersom det är så vanligt, är det värt att nämnas explicit. Ett annat exempel är sa existensen av http://www.exempel.com och https://www.exempel.com.

6. Innehåll som bara verkar vara dubbelt
Ett exempel på detta är en webbshop som tillåter olika sorteringar för sina produkter (till exempel en skokatalog där användaren kan ändra ordningen gällande pris, färg eller storlek). För användaren skiljer sig innehållet i dessa sidor, men inte för en sökmotor.

7. Sidor med lite innehåll
Många webbplatser har undersidor som har för lite innehåll. Det kan till och med röra sig om sidor som verkar matiga för användaren, som till exempel en sida med många bilder på en produkt. Men en sökmotor kommer att klassa sidorna som dubbelt innehåll, om den enda skillnaden mellan dessa är titeltaggen, rubriken och priset.

8. Fattiga länktexter
Väldigt många webbplatser använder sig fortfarande av länktexter som “klicka här” eller “läs mer”. Dessa webbplatser går miste om möjligheten att tala om för sökmotorerna vad deras innehåll egentligen handlar om.

9. Överoptimerade sidor
Det finns en gräns för allt, även för sökmotoroptimering. Att skapa sidor som endast innehåller nyckelord må vara ett bra första steg för att få sökmotorns uppmärksamhet, men användarna kommer inte att gilla dessa sidor. Resultatet kan lätt bli att allt färre länkar till webbplatsen.

10. Ingen budget för marknadsföring
Många företag tror att jobbet är gjort i och med lanseringen av deras webbplats. Men en webbplats måste marknadsföras precis som andra produkter och tjänster. Externa länkar som pekar mot din webbplats är den viktigaste faktorn för att rankas högt i sökmotorerna.