02 FEBRUARI 2010
Tre tips för sökmotoroptimering av webb-tv
Utnyttja fördelarna med rörlig bild i sökmotorerna. Här är knepen som ger ditt filmklipp en bra placering hos Google.
En filmsnutt har 50 gånger större chans att hamna på Googles förstasida än annan typ av innehåll. Detta enligt en ny studie av Forrester Research. Ändå bryr sig överraskande få företag om sökmotoroptimering av webb-tv och tror att det räcker att publicera sina filmer på Youtube.
Även om sökmotoroptimering för webb-tv liknar de traditionella sätten att få en bra sökmotorrankning, så bygger den på helt andra premisser. Dels presenterar Google videoresultat högt upp på sina sökresultatsidor, oftast bland de fem första länkarna. Dels finns det, jämfört med textinnehåll, fortfarande få videosnuttar som indexeras optimalt av sökmotorerna.
XML-flöden som smart genväg
Idag tillåter nästan alla sökmotorer registrering av videoinnehåll i form av ett XML-flöde. Varje sökmotor har sina egna krav på XML-flödet. Sökmotorerna viktar videons titel högt och ignorerar det mesta av metadatan. Olika sökmotorer kommer att välja olika tumnagelsbilder, och om du vill ha kontroll över vilken bild som ska visas för att beskriva filmsnuttens innehåll, måste XML-flödet optimeras för detta.
Registera både filmsnutten och sidan där den ligger
Många registrerar sidorna där videoklippet ligger till sökmotorn, men glömmer att göra samma sak för själva filmen. Andra gör precis tvärtom.
Det bästa sättet är att skapa en sitemap som återspeglar XML-flödet. Titeltaggarna i permalänken bör vara identiska med videoklippets titel.
Frågor du bör ställa till din videoproducent
Sökmotoroptimering för rörlig bild är en komplex och snabbt föränderlig process. Men det betyder inte att du som webbplatsägare inte bör ställa krav på företag som producerar webb-tv. Här är några frågor du bör ställa:
- Kommer ni att se till att både mitt videoklipp samt sidan där den ligger indexeras?
– Kommer länken att leda tillbaka till min sida, eller kommer den att driva trafik till sidan med videoklippet?
– Hur ofta kommer flödet att uppdateras?
– I vilka sökmotorer kommer mina resultat att visas?
– Hur kan jag följa upp click-through och ROI?
Denna artikel har blogginlägget Search Engine Success: Getting Video SEO Right (Search Engine Watch) som förlaga.
—
27 november 2009
Nu kan videoklipp rankas ännu bättre
Googles nya tjänst överför YouTube-filmer från tal till skrift, vilket kan ha stor effekt för deras sökmotoroptimering.
Nu har Google lanserat en tjänst som automatisk textar videoklipp på YouTube. På så sätt ska klippen göras mer tillgängliga för döva eller användare som explicit söker efter videoklipp på nätet. Flera experter ser också fördelar för sökmotoroptimering.
Tjänsten kommer att generera engelska bildtexter på till en början 13 av Youtubes partnerkanaler. Den kombinerar Googles automatiska taligenkänningsteknik med YouTubes bildtexter.
Tanken med textning av videoklipp på YouTube är inte ny, men den automatiska funktionen kan bidra till att ytterligare optimera det rörliga innehållet för människor som söker efter innehåll på sökmotorer. Enligt experter för sökmotoroptimering är det bara en tidsfråga innan Google och andra sökmotorer kommer att kunna indexera texterna och ranka videoklippen för 1000-tals nyckelord. Så även om detta är ett bra sätt att göra materialet mer tillgängligt för döva, så finns det stora möjligheter för marknadsförare.
- Textning av videoklipp är bra för sökmotoroptimering, konstaterar Andrew Shotland, expert för sökmotoroptimering i en intervju med Latest Click News.
Idag finns det få texter från filmer på webben, eftersom ingen orkar överföra tusentals videoklipp från tal till skrift. Men om YouTube erbjuder bildtextning för en miljon videoklipp, så finns det nästan en miljon nya sidor som sökmotorerna kan söka igenom, indexera och ranka med tusentals nya nyckelord. Andrew Shotland ger ett exempel:
- Om en rörmokare i en instruktionsfilm berättar om läckande rör och sedan nämner ett ortsnamn och andra ord som inte finns med i den beskrivande texten på YouTube, så kommer klippet rankas för/dessa nyckelord. Det kan ge stora effekter på sökmotorerna och locka fler besökare. Jag skulle inte bli förvånad om YouTubes trafik når nya höjder.
Sökmotoroptimering inte det egentliga syftet
Googles utvecklare Ken Harrenstien, som själv är döv, skapade tekniken, eftersom ”det mesta av användargenererat videoinnehåll på nätet är fortfarande inte tillgängligt för mig”, som han skriver.
Han skriver i ett blogginlägg att texttjänsten dras med en del barjsjukdomar, men att den kommer att förbättras så småningom.
Enligt honom använder ”Auto-caps” samma algoritmer för röstigenkänning som Google Voice för att automatiskt generera bildtexter för videoklipp.
Denna artikel har blogginlägget YouTube Automated Captioning Changes Game For SEO (Media Post) som förlaga.
—
02 oktober 2009
Så blir din investering i webb-tv lönsam
Vägen till Return On Investment är kort om materialet återanvänds. Sökmotorer och viral spridning är ytterligare argument för webb-tv.
Många marknadschefer är fortfarande tveksamma till att investera i webb-tv, även om rörliga bilder på företagswebbplatser blir allt vanligare. Oftast är det kostnaderna som avskräcker. Här är några exempel på hur investeringen kan räknas hem och bidra till fler affärer.
Det som skiljer webb-tv från annat innehåll på internet är att det är så lätt att återanvända. Webb-tv har många fördelar även när det gäller sökmotoroptimering och att öka kännedomen om ditt varumärke.
Återanvändning av webb-tv
Många företag använder webb-tv för att dokumentera kundevenemang. Inslagen publiceras vanligtvis på företagets webbplats som en service till de som deltagit i evenemanget. De flesta företag missar dock att dessa filmer kan återanvändas för att öka intresset för kommande evenemang. En enkel länk i ett inbjudningsmejl med texten ”Webb-tv: Se hur det såg ut när vi bjöd våra kunder förra gången” kan faktiskt locka fler deltagare.
Väljer man att göra webb-tv inför ett kundevenemang är möjligheterna till återanvändning ännu större. Inte bara kan inslaget om och med huvudtalaren fungera som lockbete i det officiella inbjudningsmejlet. De rörliga bilderna kan också återanvändas i säljavdelningens dagliga kundkontakt (”förresten, har du sett inslaget vi gjorde om vår nästa kundkväll?”) samt på själva evenemanget. Varför inte spela upp filmen innan talaren går upp på scen?
Webb-tv och sökmotorerna
Tre av fyra sökningar på Google ger resultat som innehåller blandat material. Intresset för video på webben är på topp och det krävs bara några få åtgärder för att göra stor skillnad i sökresultatet.
Genom att lägga ner lite tid på att sökmotoroptimera sitt videomaterial kan man få stor utdelning eftersom konkurrensen är mindre än på andra områden.
Lägger du dessutom upp dina inslag på Youtube eller Vimeo, har du chansen att nå helt nya målgrupper än de som brukar besöka din webbplats.
Webb-tv för att öka kännedomen om ditt varumärke
Ett snyggt producerat inslag med rörliga bilder kan göra susen för ditt varumärke.
Eftersom videosnuttar är så lätta att konsumera för användarna, har det blivit ett vanligt agerande på internet att skicka vidare dessa till sina vänner och bekanta. Därför är det många marknadschefers våta dröm att skapa en video som kommer att bli en viral succé.
Men kom ihåg att en viral kampanj aldrig kan tvingas fram om Youtube-klippet inte är tillräckligt intressant, starkt, roligt eller oväntat så kommer ingen sprida det vidare. Börja med att identifiera rätt målgrupp och sedan kanaler för att nå den.
—
17 JUNI 2009
Större krav på webb-tv än företagsfilm
Från 20 minuter till 60 sekunder. Webb-tv är både snabbare och mer målgruppsanpassad än den klassiska rörliga bilden.
Vi har tidigare skrivit om vilka möjligheter webb-tv ger företag för att framföra sina budskap. Med teknikens genombrott lyder frågan som avgör framgången för en satsning på webb-tv är inte ”varför” utan ”hur”.
I en debattartikel i branschtidningen Dagens Media diskuterar Henrik Ahlén och Mattias Vahlne från Internet Video Advisory Group utmaningarna för webb-tv på företagswebbplatser.
Författarna konstaterar att företagsmarknaden står inför ett genombrott nu när webb-tv kan användas på många fler sätt än tidigare på internet. Men de konstaterar också att inte alla videoproducenter har insett att de måste lära sig internets möjligheter. Henrik Ahléns och Mattias Vahlnes råd till videoproducenterna kan faktiskt vara värda att ta till sig även om man sitter på beställarsidan, det vill säga marknadsavdelningen.
Företagsfilmen är död
I en youtubefierad värld med korta, snabba videoklipp har den klassiska företagsfilmen spelat ut sin roll. 20 minuters företagsfilmer med speaker, hissmusik och en stel slips-vd var inte ens kul förr i tiden, menar Henrik Ahlén och Mattias Vahlne som konstaterar att det är en helt annan berättarteknik som gäller nu.
För att nå önskad effekt med webb-tv på företagets webbplats, är det viktigt att fråga sig vilka berättelser som passar i filmform. Företagets webb-tv måste vara av intresse för företagets kunder. Henrik Ahlén och Mattias Vahlne tipsar om filmer som lär tittarna något, det vill säga bjuder på kunskap.
Se upp för prisdumpning när det gäller webb-tv
Att ett webbteveinslag är vara kort, behöver inte betyda att det ska vara billigt att ta fram. Kvalitet mäts i om filmen uppnår sitt syfte, och enligt Henrik Ahlén och Mattias Vahlne är en billig film som inte ger någon nämnvärd effekt dyr oavsett hur lite den har kostat.
Nya kompetenser krävs för modern webb-tv
Utmaningen med att ta fram korta videoklipp är att hitta en berättarteknik som lockar tittare. Henrik Ahlén och Mattias Vahlne pratar om corporate storytelling på 60 sekunder. Även om en minut kanske är i kortaste laget så antyder debattartikeln ändå hur otåliga tittarna har blivit.
Lägg därtill att kraven på bild- och tonkvalitet har ökat, och att det gäller att sprida filmen på rätt sajter utanför företagets webbplats, så gäller det för marknadsavdelningen att tänka efter två gånger innan det är dags att slå på kameran och trycka ”record”.
Copyright 2011 | Thoralf Lindström
