TISDAG 22 JUNI 2010
Därför borde Google ge Mona Sahlin huvudbry
Den som googlar på Mona Sahlin kan lätt få ett negativt intryck av socialdemokraternas partiledare. På Googles sökresultatssida presenteras nästan uteslutande länkar som ställer Mona Sahlin i dålig dager. Men med sökmotoroptimering kan hon förändra denna bild.
Vill du veta vem som vinner ett val eller en omröstning? Konsultera Google! Inför presidentvalet i USA googlade överlägset fler på ”Barack Obama” än motståndarkandidatens namn. Lena Meyer-Landrut var den deltagare i Eurovision Song Contest som hade flest Google-sökningar. Och i Sverige är det just nu fler som googlar på ”Mona Sahlin” än ”Fredrik Reinfeldt”.
Men frågan är om socialdemokraterna blir lika glada när de går igenom vilka sökresultat som presenteras på Googles förstasida. Simon Sundén, expert på sökmotoroptimering, skriver att ”det är få politiker” som har ett så pass dåligt sökresultat som Mona Sahlin.
Nästan uteslutande negativa sökresultat
– Det organiska/”vanliga” sökresultatet för Mona Sahlin genererar sju träffar på Mona Sahlin, de första två är Wikipedia-artiklar följt av Riksdagens officiella sida, Socialdemokraternas officiella sida, Mona Sahlins Twitter, Mona Sahlins Facebook samt en nyhet om hennes röda väska. Av de organiska träffarna är det enbart ”Tobleroneaffären” på Wikipedia som är negativ.
- I bildsöket syns Mona Sahlin med åtta bilder. Majoriteten av bilderna är negativa; Mona Sahlin osminkad, en rökande Mona Sahlin, Mona Sahlin ridandes på en Toblerone, och så vidare.
- Googles videosök rankar tre videoklipp högst. Inget av dem är särskilt smickrande för Mona Sahlin. Det rör sig om två YouTube-klipp och ett från Bubblare.se som går igenom Mona Sahlins skandaler och är väldigt negativa gentemot Mona Sahlin. Tillsammans har dessa videoklipp över 600 000 visningar.
Simon Sundéns analys kommer fram till att socialdemokraternas statsministerkandidat har ett sökresultat som mest består av negativt innehåll där Mona Sahlins skandaler från 1990-talet är i fokus.
Sökmotorexpertens tips till socialdemokraterna
Självklart vill socialdemokraterna ändra på detta. Simon Sundén menar att det är viktigt för Mona Sahlin och hennes strateger att gå varsamt tillväga. Men det viktigaste tipset är att inte slösa några krafter på motkampanjer så fort någon nämner orden ”Toblerone” och ”Mona Sahlin” i samma mening.
Istället bör socialdemokraterna försöka att aktivera den rödgröna bloggosfären till att skriva om positiva saker i samband med inlägg på Mona Sahlin. Sist men inte minst rekommenderas en aktiv närvaro i sociala medier som Facebook och Twitter (Mona Sahlins Twitterflöde är enbart en spegling av hennes fan page på Facebook).
------
07 MARS 2010
Sex måsten för sökmotoroptimering
Långsiktighet är oumbärligt om du vill att din webbplats ska rankas högt av sökmotorerna. Appelberg har tittat på knepen för en bra placering på Google.
Twitter och Facebook i all ära – sökmotoroptimering är fortfarande grundläggande för webbplatser som vill lyckas. Ingen sajt kan nå nya målgrupper i sociala medier om användarna inte ens hittar den med hjälp av Google. Enligt den amerikanska sökmotorgurun Rand Fishkin finns det sex punkter som varje webbplatsägare bör känna till.
Sökmotoroptimering är en strategi, ingen taktik
Om du tror att sökmotoroptimering främst innebär nyckelord och registrering i länkdatabaser, kommer du att bli omsprungen av någon som vet hur man producerar intressant innehåll, lockar länkar och h verkligen tar reda på vad besökaren verkligen vill ha.
Det är aldrig för tidigt för sökmotoroptimering
Starta med sökmotoroptimering redan i konceptfasen, inte först när webbplatsen redan är klar. Sökmotoroptimering fungerar bäst när den ingår i affärsplanen. Som nystartad företagare bör du vara beredd på att riskkapitalister och andra investerare kommer att fråga om dina planer för sökmotoroptimering redan på första mötet.
Sökmotoroptimering är ingen engångsföreteelse
Visserligen förändras Googles sökalgoritm hela tiden. Men det är dina konkurrenter som är det största hotet för din webbplats. Särskilt de som konstant försöker producera bättre innehåll än du och marknadsföra webbplatsen mer effektivt. Ingen produkt är så bra att den överlever utan marknadsföring – inte ens Google (som gjorde tv-reklam under årets Super Bowl). Sökmotoroptimering är marknadsföring, och som sådan kräver den mycket uppmärksamhet.
Analysen är din religion
En annonssäljare ringer upp dig och berättar att din målgrupp läser en viss tidning. Genom att köpa helsidesannonser ett helt år, kan du se till att den bli varse om ditt varumärke och i slutänden köper dina produkter eller tjänster. Men vänta … hur många såg annonsen och hur många köpte på grund av den? Sådant kan du inte veta.
Sökmotoroptimering är den raka motsatsen – varje handling och varje beteende kan mätas. Om du inte satsar på utvärdering och uppföljning av dina kampanjer, kan du lika väl kasta pengarna i sjön genom att köpa en stortavla vid E4:an. Vem vet? Kanske rätt kund kommer att köra förbi och på stående fot göra ett köpbeslut. Räkna inte med det, bara.
Smarta tricks inte alltid smarta
Lita inte på aktörer som lovar att generera flera tusen länkar från bloggar, sociala medier och andra webbplatser. Håll istället utkik efter sökmotoroptimeringsexperter som är kreativa när det gäller naturligt länkbete. För endast då kan du räkna med att få hjälp av Googles support när och om någonting går snett med sökmotorrankningen för din webbplats.
Sökmotorerna får inte bli din största trafikkälla
Din webbplats är illa ute om Google står för 90 procent av trafiken. Varför får den inga direkta besökare, varför länkar inte folk till den eller twittrar och facebookar om den? Dessa ”naturliga” sätt att få trafik till din webbplats är bevis på att den har en publik. Företag vars webbplatser helt och hållet är beroende av Google säljer inte sällan luftslott. Och Google själva kommer att lista ut detta förr eller senare
---
21 APRIL 2010
Sex bortglömda knep för sökmotoroptimering
Nästan varje expert för sökmotoroptimering pratar om vikten av externa länkar. Men det finns andra åtgärder som också leder till bättre sökmotorranking.
Letar du fortfarande efter receptet som ger din webbplats en topplacering på Google? Istället för att tricksa med länkdatabaser och spambloggar, kan det vara en bra idé att först göra sin hemläxa och se över den egna webbplatsen. Det finns faktiskt legala, och ofta förbisedda, sätt att förbättra sin sökmotorranking.
1) Lägg text runt bilder
När Blondinbellas pojkvän Nils Rundberg anklagade bloggaren Viktor Barth-Kron för att inte kunna sökmotoroptimering, svarade denna med ett enkelt knep. Han publicerade en skämtbild med filnamnet ”Nils-Grundberg.jpg” och såg till att vederbörandes för- och efternamn finns med på sidan där bilden ligger. Både i rubrik, länkar och bildtext. Googla på ”Nils Grundberg”; bilden visas på fjärde plats på resultatsidan.
2) Strunta i metataggar
Ingen sökmotor använder sig numera utav Keyword metataggar. Både Yahoo, Google och Bing lägger ingen vikt längre vid Keyword Meta Tags när de rangordnar hemsidor för sina sökresultat. Därmed kan du med gott samvete bortse från detta när du sysslar med sökmotoroptimering.
3) Optimera din sidtitel
Kanske är taggen viktigare än någonsin för en webbplats sökmotoroptimering. Flera exempel visar att en optimerad sidtitel räcker långt för att hamna högt upp på Google, framför allt när det gäller sökningar på sökfraser. Ett bra exempel är frasen ”bäst på sökmotoroptimering”, där en av våra artiklar rankas högst av Google.
4) Internlänka
Google och andra sökmotorer bygger sitt rankingssystem på en utvärdering av vilka webbplatser som länkar till varandra och med vilka ord. Om du som webbplatsägare inte har någon möjlighet att locka länkar från andra sajter, satsa då på internlänkning. Använd nyckelordet eller nyckelfrasen som du vill att din webbplats ska rankas för.
5) Feta viktiga ord
Visst är rubriker, ingresser och mellanrubriker avgörande vid sökmotoroptimering. Men sökmotorerna tar även hänsyn till ord som skrivs i fet stil. Med andra ord kan helt vanlig brödtext spela en avgörande roll för att ge din webbplats en bättre sökmotorranking.
6) Glöm inte bort användarna
Detta tips – en hänvisning till de fem föregående – är så viktigt att det förtjänar en egen punkt: Överoptimera inte din webbplats så att den blir oläslig för det mänskliga ögat. Ha användaren/läsaren i fokus när du använder dig av de fem ovanstående knepen.
---
06 JANUARI 2010
Så mäter du sökmotoroptimering
Organisk söktrafik, besökarnas engagemang och konverteringar är tre viktiga parametrar du bör kolla för att mäta effekten av dina insatser inom sökmotoroptimering.
Sökmotoroptimering är viktig – företag som inte rankas högt på Google går miste om framtida kunder, medarbetare och investerare. Men hur vet du som marknadschef att pengarna de satsat på sökmotoroptimering gör nytta? Här är några tips på hur du bäst mäter effekten dina insatser.
Strunta i rankingrapporter och antalet länkar till din webbplats
Många vill uppnå en viss ranking för ett visst sökord. Men observera att ranking inte automatiskt betyder mer trafik till webbplatsen eller fler affärer.
Andra företag vill ha så många länkar som möjligt till sina webbplatser. Men då handlar det om kvalitet, inte kvantitet. Det är enkelt att anmäla sig till länkkataloger utomlands, men länkar som dessa är av föga värde. En länk från en relevant webbplats kan vara 100 gånger mer värd än 1 000 länkar från en annan.
Organisk söktrafik
En av de viktigaste parametrarna för sökmotoroptimering är antalet dagliga unika besökare som kommer till din webbplats via en sökresultatssida och inte klickat på en sponsrad länk. Men kom ihåg att få webbplatser behöver sökmotoroptimering för att uppnå hög ranking för sina företagsnamn, så kontrollera alltid vilka ord användarna har sökt på innan de klickat.
Det finns dock ett stort ”men” här. Det kan hända att din webbplats får mycket irrelevant trafik, och detta sänker andelen konverteringar. Glöm inte att utvärdera dessa separat.
Besökarnas engagemang
Denna parameter är alla bra att hålla koll på – den inkluderar avvisningsfrekvens, tid på webbplats och sidvisningar per besökare. En hög avvisningsfrekvens eller en dramatisk sänkning av webbplatsens ”stickiness” (tiden som besökaren stannar på din webbplats) och sidvisningar per besökare är tecken på irrelevant trafik. De kan också indikera att din webbplats har tekniska problem.
Konverteringar
Visst vill du att en sökning på dina nyckelord genererar affärer. För många företag är det ultimata målet ökad försäljning av en viss produkt eller tjänst. Men en konvertering kan även vara ett ifyllt kontaktformulär, en besöksbokning eller nedladdade broschyrer och whitepapers.
Även om trafik och engagemang behövs för att mäta sökmotoroptimering, är det ett måste att ha järnkoll på konverteringar. Om webbplatsens trafik går upp med 50 procent och om konverteringarna samtidigt ökade med 30 procent, så är vinsten för din verksamhet 30 procent. Konverteringar betyder mest.
Sätt ett mål
Sist men inte minst, glöm inte att sätta ett mål (till exempel att öka icke-sponsrad söktrafik med 25 procent). Målsättning är den enklaste och samtidigt svåraste uppgiften för dig som vill mäta sökmotoroptimering. Den är enkel eftersom siffror är lätta att laborera med. Men den är svår med tanke på att det finns mindre trevliga fenomen på internet som dramatiskt kan öka den organiska söktrafiken, bland annat så kallade Google-bombningar. Så var realistisk i dina målsättningar och följ upp utvecklingen noggrant.
Denna artikel har blogginlägget Measuring SEO Results (Search Engine Watch).
—
28 AUGUSTI 2009
Tio vanliga sökmotoroptimeringsfel
Att börja med sökmotoroptimering först efter webbplatsens lansering är bara ett exempel. Här är tio av de vanligaste sökmotoroptimeringsfelen.
Många marknadschefer inser inte hur viktig sökmotoroptimering är för att deras webbplats ska få många besökare. Framför allt företag, där beslutsfattare inte vet hur sökmotoroptimering fungerar, löper risk att fatta fel beslut.
1. Att börja för sent
Även företag som vet hur viktigt det är med sökmotoroptimering kan börja i fel ände. Många tror att sökmotoroptimering handlar bara om att välja rätt nyckelord och att skriva smart, men förstår inte att redan valet av publiceringssystem kan ha stora konsekvenser för sökmotoroptimering.
2. Val av undermåligt publiceringssystem
Många publiceringssystem saknar helt stöd för sökmotoroptimering, som till exempel möjligheten att editera title-taggar, överrubriker och länktext. Andra publiceringssystem kan även producera siddubletter (se faktarutan).
3. Inte indexerbart innehåll
Många marknadschefer insisterar på att göra hela webbplatsen i flash. Sökmotorer kan numera indexera text i flash, men det är fortfarande inte samma sak som enkel HTML-text.
Att skriva länkar i javascript är nog snyggt, men det kan blockera sökmotorer.
4. Dubletter i innehållet
Det finns många sätt att skapa dubletter, eller dubbelt innehåll, som till exempel utskriftsvänliga sidor eller att länka till samma sida med olika URL:er (som i http://www.exempel.com och http://www.exempel.com/index.html).
5. Ingen ordentlig redirect
Många webbplatser har samma sida under olika URL:er (http://exempel.com och http://www.exempel.com) men inga så kallade 301-redirects som gör att de pekar till varandra. Egentligen ett problem som har med dubbelt innehåll att göra, men eftersom det är så vanligt, är det värt att nämnas explicit. Ett annat exempel är sa existensen av http://www.exempel.com och https://www.exempel.com.
6. Innehåll som bara verkar vara dubbelt
Ett exempel på detta är en webbshop som tillåter olika sorteringar för sina produkter (till exempel en skokatalog där användaren kan ändra ordningen gällande pris, färg eller storlek). För användaren skiljer sig innehållet i dessa sidor, men inte för en sökmotor.
7. Sidor med lite innehåll
Många webbplatser har undersidor som har för lite innehåll. Det kan till och med röra sig om sidor som verkar matiga för användaren, som till exempel en sida med många bilder på en produkt. Men en sökmotor kommer att klassa sidorna som dubbelt innehåll, om den enda skillnaden mellan dessa är titeltaggen, rubriken och priset.
8. Fattiga länktexter
Väldigt många webbplatser använder sig fortfarande av länktexter som ”klicka här” eller ”läs mer”. Dessa webbplatser går miste om möjligheten att tala om för sökmotorerna vad deras innehåll egentligen handlar om.
9. Överoptimerade sidor
Det finns en gräns för allt, även för sökmotoroptimering. Att skapa sidor som endast innehåller nyckelord må vara ett bra första steg för att få sökmotorns uppmärksamhet, men användarna kommer inte att gilla dessa sidor. Resultatet kan lätt bli att allt färre länkar till webbplatsen.
10. Ingen budget för marknadsföring
Många företag tror att jobbet är gjort i och med lanseringen av deras webbplats. Men en webbplats måste marknadsföras precis som andra produkter och tjänster. Externa länkar som pekar mot din webbplats är den viktigaste faktorn för att rankas högt i sökmotorerna.
—
02 september 2010
Så slipper du synas på Google
Idag är det i stort sett omöjligt att inte finnas på Google. Har du ett tillräckligt ovanligt namn är det enkelt att hitta information om dig, till exempel för framtida arbetsgivare. Men det finns knep som gör dig närmast osynlig på internet.
Googles vd Eric Schmidt sade en gång att när dagens unga blir vuxna kommer så kommer de att tvingas byta namn och identitet:
– De kommer att upptäcka att det är nödvändigt för att komma bort från alla avslöjanden om sig själva som de under årens lopp lagt ut på Facebook och liknande.
För dig som inte är sugen på ett namnbyte, men ändå störs av att det kommer upp oönskade träffar på ditt namn när du söker på Google, finns hjälp. Det går att påverka hur sökbar du är på internet.
Tre steg som gör dig mindre Google-vänlig:
Nedanstående knep går inte ut på att helt försvinna från dagens sociala medierymd, snarare om att anpassa informationen till det du vill att andra ska veta om dig.
1. Kontakta webbmastern
Google kan inte permanent ta bort materialet från internet, så för att få det raderat kan du kontakta webbmastern på sidan där materialet ligger uppe.
2. Kontakta Google
Finns info om dig i Googles träffar som strider mot lagen kan du ansöka om att få sidan raderad från sökresultaten
3. Se över dina inställningar
Skapa sekretess kring ditt Facebook-konto, lås bloggen och slimma informationen på den personliga hemsidan så att den blir mindre sökmotoroptimerad.
Om detta inte hjälper
Känner du dig fortfarande för googlad, trots åtgärderna ovan, så använd omvänd taktik. Satsa på att ersätta gamla träffar med nya. Sociala nätverk som LinkedIn, Facebook och Twitter samt bloggar rankar oftast bättre i Google när någon söker på ditt namn. Så skapa konton i samtliga eller se över dina befintliga profiler för skapa ett arbetsgivarvänligare innehåll.
Copyright 2011 | Thoralf Lindström
